Razčlenitev blagajne Batman V Superman: Uspeh ali neuspeh?

En mesec po predvajanju Batmana proti Supermanu: Zora pravice je čas, da se ozremo nazaj na to, kako uspešni so Warner Bros.' zadnja ponudba DC je bila.

Ločnico med uspehom in neuspehom na filmskih blagajnah je težko določiti. Na prvi pogled se morda zdi preprosto: odštejte prvotni produkcijski proračun filma od celotnega svetovnega bruto prometa in če je preostalo število pozitivno, je bil film finančno uspešen. V resnici pa so lahko dodatni stroški trženja in distribucije prav tako visoki kot stroški dejanskega snemanja filma – tako zelo, da mnogi filmi začnejo prinašati dobiček šele, ko že dvakrat ali celo trikrat zaslužijo svoj produkcijski proračun .

Pogosto gledamo na uspeh v blagajni kot na merilo, kako verjetno je, da bo film dobil nadaljevanje (saj je pogosta tema v Hollywoodu dobiček = nadaljevanje). V tem pogledu pa superjunaški obračun Zacka Snyderja Batman proti Supermanu: Zora pravice se razlikuje od skoraj vseh drugih filmov v zadnjem času. To ni bilo samo nadaljevanje, ki se uporablja za preizkušanje vode za nadaljnja potencialna nadaljevanja; to je bil temelj popolnoma novega vesolja, ki je že imelo leta predvidenih prihodnjih datumov izdaje in v nekaterih primerih povezane filme, ki so že bili v produkciji. Batman proti Supermanu ni bil le film, za katerega so Warner Bros. upali, da bo uspel; to potrebno uspeti.

Na tej točki – če skupaj pogledamo rezultate blagajne v enem mesecu po izidu, odzive oboževalcev in odzive kritikov – vsakdo, ki opisuje Batman proti Supermanu: Zora pravice enostransko, saj uspeh ali neuspeh dela medvedjo uslugo kompleksnosti sprejema tega filma. Navsezadnje je vsak film, ki lahko preseže rekorde blagajne in zasluži približno 800 milijonov dolarjev, medtem ko nekateri še vedno puščajo dvome o tem, ali mu je sploh uspelo preseči nič, očitno v izjemnem položaju.

Kot Batman proti Supermanu zaključi svoj peti vikend v kinu, zdaj je pravi čas, da se ozremo nazaj na burno naravo izida filma, vpliv, ki ga je to imelo na njegove blagajne, in kaj vse to pomeni za prihodnost DC Extended Universe .

Pričakovanja

Batman proti Supermanu: Zora pravice je prispel v kinematografe le nekaj kratkih mesecev zatem Vojna zvezd: Sila se prebuja postal tretji film v zgodovini, ki je presegel mejo 2 milijard dolarjev na svetovnih blagajnah. Istega leta prej, Maščevalci: Ultronova doba je postal drugi najbolj dobičkonosen Marvelov film vseh časov z več kot 1,4 milijarde dolarjev prodanih vstopnic po vsem svetu. Kljub temu so se kmalu zatem pojavile govorice Ultronova doba je bil pri Disneyju označen za 'neuspeh', ker ni zaslužil toliko denarja ali dobil tako dobrih ocen kot prva ekipa superjunakov Jossa Whedona, Maščevalci .

Ne glede na to, ali so te govorice resnične ali ne, so postale del opaznega premika v pogovoru o tem, kaj pomeni uspeh ali neuspeh na blagajnah, zlasti ko gre za filme, ki so del večje franšize. Če biti eden izmed 10 najbolj dobičkonosnih filmov vseh časov ni dovolj, da bi prenehali govoriti o tem, da je film finančno neuspešen, kaj potem to pomeni za filme, ki ne bruto 1,4 milijarde dolarjev? če Čudoviti Spider-Man 2 se lahko šteje za slabšega s končno vrednostjo več kot 700 milijonov dolarjev – toliko, da je bil Sony prisiljen prekiniti pogodbo z Marvel Studios, da bi lik znova zagnal kot del filmskega vesolja Marvel – ali to pomeni, da film dvojni ali celo trikratni zaslužek od produkcijskega proračuna preprosto ni več dovolj dober?

To, skupaj z očitno ogromno truda in denarja, ki ga je Warner Bros. vložil v promocijo Batman proti Supermanu: Zora pravice , je pomenilo, da razprava, ki je vodila do izida filma, ni bila toliko o tem, koliko denarja bo zaslužil, ampak o tem, ali Batman proti Supermanu bi lahko izpolnila velika pričakovanja. Čeprav studii držijo svoje karte blizu svojih prsi, ko gre za računovodstvo, so nekateri analitiki blagajn ocenili, da Batman proti Supermanu ne bi niti dosegel dobička, dokler ne bi dosegel 800 milijonov dolarjev po vsem svetu. V navijaških krogih je število na splošno sprejeto kot mejnik, pri katerem Batman proti Supermanu bi bil 'uspeh' 1 milijarda dolarjev (navsezadnje je to lepa okrogla številka). In sprva se je ta cilj zdel zelo dosegljiv.

Ogromen otvoritveni vikend

Warner Bros. je bil očitno odločen podreti vsaj en rekord Batman proti Supermanu izdaja - morda v prepričanju, da bi bil ogromen otvoritveni konec tedna ravno tisto, kar potrebuje. Iz katerega koli razloga je studio dal Batman proti Supermanu izid na dan in datum, kar pomeni, da bo v kinematografe po vsem svetu prispel na isti dan. Taktika je bila izjemno učinkovita (vsaj kratkoročno), zaradi česar je film dosegel ogromnih 424 milijonov dolarjev otvoritvenega vikenda in podrl rekord za največja svetovna otvoritev katerega koli filma o superjunakih. Ker je Disney vedno zaporedno predvajal filme studia Marvel in je zamaknjen izid veliko pogostejši v Hollywoodu, tudi najuspešnejši stripovski filmi niso mogli obdržati Batman proti Supermanu od vložitve zahtevka za ta določen zapis.

Začetni uspeh filma pa ni bil samo zahvaljujoč vzorcu distribucije. Samo v ZDA, Batman proti Supermanu je v otvoritvenem vikendu zaslužil izjemno obetavnih 166 milijonov dolarjev in če bi temu začetnemu zanimanju sledila bolj standardna stopnja osipa, bi film brez dvoma že presegel mejo 1 milijarde dolarjev. Kakor koli že, so se stvari obrnile precej bolj drastično.

Oster upad

Ko gre za blagajne, morda noben dejavnik ni bolj odločilen pri napovedovanju uspeha ali neuspeha filma kot ustna sporočila. To je eden od razlogov, zakaj je tako težko pridobiti natančno oceno o tem, kako dobro se bo film obnesel, preden se odpravi embargo na recenzije, in zakaj studii, ki sumijo, da imajo v rokah neumnosti, pogosto določijo datum embarga čim bližje datumu čim datum izdaje ( Fantastični štirje embargo na pregledovanje uporabnika je bil odpravljen le en dan pred objavo). To je tudi razlog, zakaj studii pogosto prirejajo predhodne projekcije za zagrizene oboževalce, za katere je večja verjetnost, da si bodo film prijazno ogledali, in s tem ustvarili pozitiven zgodnji glas na družbenih medijih.

V primeru Batman proti Supermanu , je bil vpliv skupnega spletnega mesta Rotten Tomatoes oprijemljiv. Spletno mesto, ki vsako recenzijo kategorizira kot 'svežo' ali 'pokvarjeno' in na zadnji kup pogosto vrže blage ali mešane ocene, je dalo Batman proti Supermanu: Zora pravice končni rezultat 28 % – kar ga je potrdilo kot 'Pokvarjeno' – in ta rezultat je postal značilen za govorjenje o filmu. Čeprav so ga nekateri, ki so si ogledali film, pohvalili in rekli, da so kritiki nori, so kritike vplivale na tiste, ki si filma niso ogledali in niso imeli enake goreče želje, da bi si ga ogledali kot glavni oboževalci. . Tako se je večina od ust do ust končala v tem smislu: Batman proti Supermanu? Slišal sem, da je ta film grozen.'

Učinek tega negativnega hrupa je bil velik. Kljub dejstvu, da Batman proti Supermanu Največja neposredna konkurenca v gledališčih je bila Moja velika debela grška poroka 2 , je film zabeležil osupljivih 69-odstotni upad od prvega do drugega vikenda, vključno z 81-odstotnim upadom od petka do petka. Občinstvo se ni samo odločilo, da bo gledalo nekaj drugega; odločili so se, da sploh ne bodo šli v kino. Batman proti Supermanu padel za nadaljnjih 54 % v svojem tretjem vikendu, ko ga je zrinila s prvega mesta komedija z oceno R Šef .

Skupni seštevek

Batman V Superman se zdaj zaključuje s svojim petim vikendom in končni svetovni zaslužek ne bo znan še nekaj tednov, vendar trenutne projekcije ocenjujejo, da bo svojo kinematografsko predvajanje zaključil pri približno 850–900 milijonih dolarjev po vsem svetu – mimo govoric, da je dosegel 800 milijonov dolarjev. parna točka, a dolga pot mimo Jekleni mož je skupaj zaslužil 668 milijonov dolarjev, vendar ni dosegel meje 1 milijarde dolarjev in nedvomno manj kot Warner Bros.' največji upi.

Še vedno je možno, da bo studio prisluhnil zahtevam oboževalcev za predvajanje v kinematografih Batman proti Supermanu režiserski prispevek z oceno R, vendar se zdi bolj verjetno, da bo Warner Bros zdaj poskušal čim bolj povečati privlačnost izdaje domačega videoposnetka filma in režiserjevega prizora – z obljubo bolj trdih akcijskih prizorov in nastopov likov, ki so bili izrezani iz kinematografske različice - bodo imeli pomembno vlogo pri trženju Blu-ray in DVD. Poleg tega bi se lahko izkazalo, da bo nadaljnjo izdajo težko umestiti v poletje, polno uspešnic, kot je Stotnik Amerika: Državljanska vojna in Možje X: Apokalipsa - da ne omenjam Warner Bros.' lasten Samomorilski oddelek .

Glede na to kje Batman proti Supermanu Končni položaj bo glede na dobiček (vključno s televizijo, blagom in izdajo domačega videa), analitik SNL Kagan Wade Holden je ponudil oceno 278 milijonov dolarjev, medtem ko je Matthew Harrigan iz Wunderlich Securities dejal, da bo Warner Bros. verjetno 'zadovoljen'. čeprav ne 'navdušen' ​​nad rezultati.

The Aftermath

Najboljši pokazatelj, kako Warner Bros Batman proti Supermanu kako bo studio deloval v prihodnjih mesecih in letih. Zack Snyder ni bil zagnan iz prihajajočega Liga pravičnosti film, in kolikor vemo, naj bi še vedno režiral tudi njegovo nadaljevanje, tako da studio očitno ni v popolni paniki. Pojavile so se govorice, da Samomorilski oddelek je bil podvržen ponovnim snemanjem, da bi osvetlil svoj ton, vendar so tudi te govorice navajale, da ponovna snemanja niso bila neposreden odgovor na Batman proti Supermanu kritičen sprejem.