Izdaja težko pričakovane predelave v živo na Disney+ je bila za Disney veliko tveganje. Je Mulanova blagajna uspela?
Disneyjeva najnovejša predelava v živo Mulan premierno prikazan na Disney+ z mešanimi ocenami in 68-odstotnim povečanjem naročnikov za storitev pretakanja, se torej lahko šteje za uspeh na blagajni? Po odložitvi Mulan Prvotna izdaja marca 2020 v kinematografih zaradi pandemije koronavirusa, je Disney objavil, da Mulan septembra ekskluzivno na njihovi pretočni storitvi Disney+. Za razliko od drugih ekskluzivnih izdaj Disney+, kot je npr Lady And The Tramp oz Artemis Fowl , Mulan bi bil na voljo samo naročnikom, ki so plačali 29,99 $ za premierni dostop do filma.
Čeprav Mulan je prejel razdiralne kritike in pozive k bojkotu filma, Disney je poročal o 68-odstotnem povečanju prenosov Disney+ v pričakovanju izida filma. Poleg tega so naročniki za aplikacijo Disney+ porabili 193 % več, predvsem zaradi pristojbine, potrebne za ogled Mulan . Kljub povečanju naročnikov, Mulan je trpel zaradi pomanjkanja tradicionalne izdaje na blagajni in je imel razočaran uvodni vikend, ko je bil premierno prikazan na Kitajskem. poleg tega Mulan slabše v primerjavi z drugo odmevno izdajo Disney+ Hamilton , ki je pred premiero zabeležil 74-odstotno povečanje naročnikov na Disney+.
Povezano: Mulan: Kaj je Disneyjev remake v živo, ki je boljši od animiranega izvirnika
Težko je reči, če Mulan je bil Disneyjev uspeh na blagajni ali pa neuspeh, kot je bila tako klevetana remake v živo Dumbo , ki je bil premierno prikazan leta 2019 z razočaranjem na otvoritveni blagajni v višini 45 milijonov dolarjev na domačem trgu. Kljub mešanim ocenam in polemikam okoli filma, Mulan zdi se, da je bil za Disney+ uspešen, čeprav ima enega najbolj razočaranih blagajn med Disneyjevimi predelavami igranih v živo. Medtem Mulan verjetno ne bo povrnil proračuna več kot 200 milijonov dolarjev, se je film še vedno dobro odrezal na uvodnem vikendu. V primerjavi z drugimi Disneyjevimi predelavami v živo, Mulan na papirju izgleda kot neuspeh - toda ali je bil uspeh za Disney+?
Mulanova predstava na Disney+
Po odložitvi Mulan V prvotni kinematografski izdaji je Disney napovedal, da bo film premierno prikazan izključno na Disney+. Naročniki Disney+ so morali plačati dodatno, enkratno pristojbino v višini 29,99 $ v zameno za premierni dostop za ogled filma, ki trajno dodaja Mulan v njihovo knjižnico za pretakanje. Disney+ je sprva zabeležil 68-odstotno povečanje naročnin, poraba naročnikov pa se je povečala za 193 odstotkov zaradi pristojbine za premierni dostop. Mulan je na uvodnem vikendu od naročnikov Disney+ zaslužil skupaj 35,5 milijona dolarjev. Ker film ni bil predvajan v kinematografih, je 35,5 milijona dolarjev v celoti čisti dobiček za Disney, ki mu ni bilo treba plačati nobenih provizij za distribucijo, tako da ga je gostil v svoji storitvi pretakanja.
Takoj zatem Mulan je bil izdan na Disney+, postal je film številka ena na spletnem mestu in je imel 15-odstotni delež gledalcev med vsemi naslovi, ki so se ta konec tedna pretakali v vseh pretočnih storitvah. V preprosti angleščini to pomeni, da je 15 % ljudi, ki so si ogledali novo izdajo med vikendom za praznik dela, gledalo Mulan , s čimer je tesno pred 9,6 %, ki si je ogledalo film Charlieja Kaufmana Razmišljam o končanju stvari (prek IndieWire ). Zgodnje številke to kažejo Mulan si ga je na uvodnem vikendu ogledalo skupaj 1,12 milijona gospodinjstev. Medtem Hamilton presegel Mulan z 2,7 milijona gospodinjstev v prvem vikendu, Hamilton ni zahteval dodatnih stroškov za dostop do muzikala Mulan 's predstava še bolj impresivna.
Predstava Mulan's Box Office
Medtem ko je Disney to upal Mulan Izid filma na Kitajskem bi nadomestil težave z distribucijo na ameriškem trgu, film je imel razočaranje otvoritveni vikend in je na kitajskem blagajni zaslužil le 23,2 milijona dolarjev. V primerjavi z drugimi Disneyjevimi predelavami v živo, Mulan je bil velik mednarodni neuspeh; Lepotica in zver je v svojem uvodnem vikendu na Kitajskem zaslužil 85 milijonov dolarjev, nato pa Knjiga o džungli s 55 milijoni dolarjev. Disney je naredil več sprememb Mulan bolj zvest izvirni pesmi 'The Ballad of Mulan' in bolj nagovarja kitajsko občinstvo, vendar se zdi, da so bila ta prizadevanja zaman.
Povezano:Mulan 2020 je kopiral najbolj nasmejan trenutek iz 8. sezone Game of Thrones
Mulan Mednarodni neuspeh je mogoče pripisati razpadu med igranjem večinoma kitajske zasedbe z belo kreativno ekipo, pa tudi marketinški kampanji brez dotika, ki se ni uspela povezati s kitajskim občinstvom. Mulan nima najslabše kitajske blagajne od Disneyjevih predelav v živo - Dumbo Prvi vikend je zaslužil le 11 milijonov dolarjev - vendar je to spektakularen neuspeh glede na Disneyjevo agresivno marketinško kampanjo na Kitajskem. Za razliko od ZDA, kjer kinodvorane še naprej zapirajo, je kitajsko občinstvo lahko izbiralo med več drugimi filmskimi možnostmi, vključno z načelo , ki je prehitel Mulan z otvoritvenim vikendom v vrednosti 50 milijonov dolarjev.
Je bil Mulan uspeh za Disney+?
Čeprav Hamilton opazili večji porast prenosov Disney+ pred izidom muzikala, Mulan zaradi dodatnih stroškov, potrebnih za ogled filma, zaslužil precej višji dobiček. Mulan po tradicionalnih kazalnikih ni bil uspešen, z najnižjo otvoritveno blagajno od vseh Disneyjevih predelav v živo, film pa je kot da ne bo povrnil svojega proračuna 200 milijonov dolarjev ali več. Neuspeh je bil tudi v tujini, z razočaranjem na mednarodni blagajni in Mulan Njegov neuspeh na kitajskem trgu, kjer je Disney agresivno tržil film, da bi nadomestil domače neuspehe.
Kljub temu, Mulan je bil uspeh za Disney+, saj je znatno povečal število naročnikov in dokazal, da bi skoraj 100.000 ljudi plačalo dodatnih 30 $ za dostop do filma. Medtem Mulan je trpel zaradi pozivov k bojkotu filma po komentarjih Liuja Yifeija o protestih v Hongkongu, odtujil kitajsko občinstvo s svojo popolnoma belo produkcijsko ekipo in odvrnil ameriško občinstvo tako, da je izrezal pesmi in like, ki so naredili animirani film. Mulan tako ljubljeni, še vedno mu je uspelo prinesti 35,5 milijona dolarjev samo s pretakanjem. Če Mulan premierno prikazan v kinematografih z istim otvoritvenim vikendom na blagajni, bi bil to ogromen komercialni neuspeh in najslabši igrani Disneyjev remake v živo, ki bi bil enak Maleficient: Gospodarica zla . Ker Mulan premierno prikazan samo na Disney+, je skupni bruto znesek zmaga in znak, da bodo prihodnje izdaje, ki so premierno predvajane na pretočnem predvajanju, še vedno lahko uspešne.
Mulan ni bil prvi odmevni film, ki je bil v kinematografih prestavljen na Disney+, vendar je bil prvi, ki je zahteval dodatno plačilo. Čeprav Mulan bo na voljo brezplačno decembra 2020, studiu je še vedno prineslo 35,5 milijona dolarjev čistega dobička. Medtem ko je bila razočarana kitajska blagajna še ena uspešnica Mulan , je njegov uspeh na Disney+ dokazal, da je imel Disney prav, da je premiero prestavil na storitev pretakanja. Mulan Uspeh tega bi lahko bil katastrofa za kinematografe, če bo temu sledilo več studiev, ki se opustijo tradicionalnemu modelu distribucije v kinematografih in dajo filme izključno na pretočnem predvajanju. Čeprav ni uspel tako dobro kot Disneyjeve predelave s primerno predvajanjem v kinu, je Disney+ še vedno dosegel velik uspeh z Mulan .
Naslednji:Ali je Mulan vredno plačati na Disney+ (ali bi morali počakati, da je brezplačno?)