Črna vdova je drugi vikend doživel velik padec v domačih blagajnah in Nacionalno združenje lastnikov gledališč krivi Disney+ Premier Plus , vendar pretakanja še ni mogoče kriviti za padec blagajn po pandemiji. Tudi s tožbo Scarlett Johansson proti Disneyju zaradi ustvarjanja Črna vdova dvobojna izdaja, ki še vedno glasno odzvanja v industriji. Filmi se končno vračajo po ogromnih zamudah in neverjetnih blagajnah leta 2020 zaradi pandemije koronavirusa. Nekaj novih izdaj je celo doseglo nekaj velikih zmag na blagajnah, čeprav so prihodki v kinematografih še vedno daleč pod ravnmi pred pandemijo.
Medtem ko se zdi, da blagajne okrevajo in nekateri analitiki predvidevajo okrevanje do leta 2025, moramo še videti pravi vpliv koronavirusa na gledališko industrijo ali ugotoviti, kakšno novo normalno stanje lahko pričakujemo od blagajn v prihodnosti. . Spremembe nakupovalnega vedenja občinstva, zamude pri hollywoodski produkciji, krajša ekskluzivna kinodvorana in še več bo imelo trajen vpliv na prihodke kinematografov in z le nekaj velikimi filmi iz leta 2021 in negotovo prihodnostjo zaradi različic koronavirusa, se še vedno učimo o objavi -pandemično vedenje blagajne.
Povezano: Številke filmskih blagajn ne bodo nikoli enake
Čeprav ne poznamo celotnega vpliva različnih dejavnikov, ki vplivajo na blagajne, imamo dovolj podatkov, da vemo, da pretočne izdaje niso edini – ali celo največji – krivec, če krivec sploh obstaja. Zahvaljujoč našemu poznavanju preteklega vedenja potrošnikov in majhnemu vzorcu novih izdaj vemo, da se morajo kinodvorane sicer bolje prilagoditi, da bi lahko konkurirale pretakanju, vendar za to ni treba kriviti Črna vdova ali katero koli drugo izdajo 2021 (še).
F9 je imel enak drugi padec ob koncu tedna, tudi brez pretakanja
V pismu, ki ga je objavilo Nacionalno združenje lastnikov gledališč, prvi odstavek kaže na Črna vdova 'šibkejši od pričakovanega otvoritveni vikend' in 'osupljiv padec drugega vikenda' kot dokaz njegove slabe uspešnosti. Pismo ga primerja z F9 in Tiho mesto II , zaključek Črna vdova bi se začel pri 92 do 100 milijonih dolarjev, če ne bi bil hkrati izdan v kinematografih in na Disney+ Premier Access.
Vendar, medtem ko Črna vdova V primerjavi z blagajnami pred pandemijo so številke blagajne videti šibke, vendar je povsem enaka drugim izdajam po pandemiji. Pravzaprav se je odprlo višje od F9 in imel skoraj enak padec drugi konec tedna (67,8 % v primerjavi s 67,2 % za F9 ), čeprav F9 ni imel izdaje za sočasno pretakanje. Prejšnji dve glavni seriji Hitri in drzni filmi presegli milijardo dolarjev na svetovni blagajni in premagali filme Marvel Cinematic, ki so bili izdani v njihovih posameznih letih, tako da Črna vdova boljši F9 je pravzaprav izboljšava, če sploh kaj.
F9 Domača blagajna prvega vikenda je znašala le 71 % Usoda besnih ' domače odprtje leta 2017, medtem ko Črna vdova 's Odprtje v višini 80.366.312 $ je 86 % Spider-Man: daleč od doma (ki je po vsem svetu presegel 1 milijardo dolarjev) in 5 milijonov dolarjev več kot Ant-Man in Osa . Največji izstop je drugi nedavni Marvelov solo film, Kapitan Marvel , ki se je odprl s skoraj dvakrat več kot Črna vdova , vendar je težko vedeti, ali je to poštena primerjava, saj je bil prihod kapitana Marvela v MCU dražljiv v Avengers: Infinity War post-credits scene in Kapitan Marvel se je tržilo kot glavna postavitev za Maščevalci zaključek , da ne omenjam dejstva, da je bil to prvi film MCU, ki so ga vodile ženske, medtem ko Črna vdova zdi se leta prepozno , in z njenim likom, ki umira Maščevalci zaključek zdi se bolj kot opomba za lik MCU druge stopnje, kot pa kot glavna nastavitev za prihodnost franšize, zato neposredne primerjave tam morda niso veljavne.
Povezano: Primerjava Black Widow, F9 in Quiet Place 2 Post Pandemic Box Office
Tudi s 55,1-odstotnim padcem tretji konec tedna, Črna vdova ostaja enaka za izdaje po pandemiji, razpoložljivost pretakanja ali ne. Oboje F9 in Tiho mesto II imeli večje padce kot njihovi predhodniki v drugem vikendu, potem pa so imeli boljše noge kot od tretjega vikenda naprej. Črna vdova 55,1-odstotni padec tretjega vikenda je dovolj blizu Spider-Man: Daleč od doma Čeprav se zdi, da je 53,3-odstotni padec na dobrem mestu Ant-Man in Osa in Kapitan Marvel oba sta imela veliko boljše padce tretji konec tedna, zato je še prezgodaj, da bi vedeli.
Družine, ki gledajo Black Widow na Disney+ Premiere Dostop (nujno) ne pomeni izgubljenih vstopnic
Nato obtožil tudi družine, ki so morda videle Črna vdova doma s plačilom 30 USD za Disney+ Premier Access, pri čemer pravijo, da Disney ni nujno videl enakega prihodka na gledalca od Črna vdova Pretakanje programa Premiere Access je ocenjeno na 60 milijonov dolarjev, saj vsak družinski član ne bi kupil vstopnice, če bi si ogledal Disney+, kot bi, če bi si ga vsi ogledali v kinu. Težava s tem argumentom (če ne upoštevamo nepotrebnih neprijetnosti in stroškov, pričakovanih za družine) je, da ni podatkov o segmentaciji občinstva, ki bi to pokazali, logika argumenta pa bi prav tako lahko šla v nasprotno smer.
Gledališča so draga za družine in stroški za celotno družino se resnično povečajo, če je več otrok, še posebej, če vključite koncesije. Da ne omenjam neprijetnosti, ko v gledališče spravite vso družino in nadzorujete majhne otroke, ali morebitnih dodatnih stroškov varstva otrok, ki ostanejo doma. 30 USD za Premier Access je več kot zadostna spodbuda za družine, da si ogledajo otvoritveni vikend filma, ko bi običajno počakali do Črna vdova sprostitev domov. NATO nikakor ne more vedeti, ali bi si ga ljudje, ki so film ogledali na Premier Accessu, šli ogledat v kinematografih in bi preprosto čakali na izdajo za fizične medije ali pretočno predvajanje, če Disney+ Premier Access ne bi omogočil pretakanja od doma.
Res je, da tudi za ta argument ni podatkov, toda privlačnost glede cene in udobja za družine je dovolj pomembna, da vsaj ovrže argument, da bi vseh 60 milijonov dolarjev šlo v blagajno, da bi si jih namesto tega razdelila kina. Nato sicer poudarja, da je 60 milijonov dolarjev globalna številka in je ne bi smeli primerjati z domačimi blagajnami, vendar tudi ne povezujejo pik na lastnem argumentu, da bi nato zmanjšali lastne trditve o izgubljenih domačih kinematografskih prihodkih.
Piratstvo Črne vdove ni krivo za izgubljeni prihodek od gledališč
Nato opozarja tudi na Črna Vdova je piratstvo številke , ki trdi, da izdaja Disney+ Premier Access dovoljuje HD kopije Črna vdova razširiti skoraj takoj po izidu in ga pognati na vrh lestvice najbolj piratiziranih filmov. Piratstvo je zagotovo problem, vendar ni neobičajno, da je film št. 1 na svetu hkrati tudi piratski film št. 1, ne glede na kakovost. Maščevalci zaključek je bil teden po izidu najbolj piratski film in Kapitan Marvel je bil četrti najbolj piratski film po izidu in v obeh primerih je šlo za kopijo, posneto z videokamero v kinu, tako da se zdi, da kakovost ne igra velike vloge pri verjetnosti, da bi bil piratski. Nato je opozoril tudi na druge sočasne izdaje, ki so bile na vrhu piratskih lestvic, kot dodaten dokaz, zlasti na izdaje HBO Max, vendar pa je HBO Max na voljo samo v Združenih državah (takrat) in kinematografi po vsem svetu niso popolnoma odprti, kar pomeni zrelo situacijo za piratstvo , pri čemer je edina možnost za ogled nekaterih filmov v večjem delu sveta z zaprtimi kinodvoranami prek piratstva.
Pravzaprav je zgodovina pokazala, da je piratstvo običajno bolj stvar priročnosti kot stroškov. Ko je glasbeno piratstvo prvič postalo problem, so bili poskusi boja proti piratstvu veliko manj učinkoviti pri zmanjševanju problema kot omogočanje dostopnosti glasbe za lažji digitalni nakup. Ko so Spotify in druge pretočne glasbene storitve postale na voljo, se je količina piratstva začela zmanjševati. Po mnenju a Raziskava YouGov 2018 ugotovili, da je od ljudi, ki so nehali piratizirati glasbo, 63 % prešlo na storitve pretakanja, pri čemer so kot dejavnika pri svoji odločitvi navedli enostavnost dostopa in stroške. Logično je, da bi to vedenje moralo slediti pri pretakanju videa. Pravzaprav, RedPoint trdil, da je rast pretočnih storitev leta 2018 'v veliki meri 'uničila' hudourništvo', kar pomeni, da je v zadnjih letih prišlo do porasta, vendar podatki kažejo, da je porast na geografskih območjih, kjer določena vsebina ni na voljo pri pretakanju in/ ali so povprečni dohodki dovolj nizki, da so storitve pretakanja še vedno previsoke. V obeh primerih ta poseben porast v hudourništvu ne predstavlja izgubljenega prihodka, saj potrošnik zaradi cene ali razpoložljivosti ne bi mogel kupiti vsebine, če bi to želel.
Nato je vznemirjen zaradi monetizacije gledališč in ne filmov
Najpomembnejša stvar, ki jo je treba upoštevati pri Natovem pismu, je vir. Nato deluje kot predstavnik kinematografov v Združenih državah, zato njihova primarna skrb ni, ali filmi služijo denar ali ne, ampak ali služijo denar na način, ki si ga kinematografi delijo. Seveda bodo lastniki kinematografov ob vsaki priložnosti pokazali s prstom na pretakanje, da bi razložili nizke blagajne, ker je pretakanje njegov največji tekmec, še posebej, ko pretakanje prednjači dolgotrajna ekskluzivna gledališka okna, ki so bila prepolovljena kot odgovor na pandemija.
Natova objava ima naslov 'Črna vdova kaže, da je gledališka ekskluzivnost pot naprej' in se konča z obsodbo simultane pretočne izdaje , a če je preživetje celotne industrije odvisno od umetne ekskluzivnosti in preprostega izločanja vsakršne konkurence iz enačbe, je morda čas, da ponovno razmislimo o poslovnem modelu. Medtem ko je Johansson razumljivo razburjen zaradi ideje o izgubljenem prihodku, rešitev ni nujno uničenje sočasnih izdaj, temveč popravljanje poslov, ki jih podpisujejo talenti. In tam bi morala biti zadeva Disneyjeva domnevna kršitev pogodbe.
Kar zadeva ponovni premislek o modelu, prvič, gledališka ekskluzivna okna ne bodo finančno privlačna za studie, ki imajo lastne pretočne storitve, saj mnoge pretočne platforme zdaj beležijo prihodke, ki zasenčijo studijski izkupiček blagajn, studii pa ohranjajo večji odstotek tega prihodka. Slabše je tudi za potrošnike, ki bi videli zmanjšan dostop in (v mnogih primerih) višje cene novih izdaj. Zdi se, da so edini subjekt, ki ima resnično koristi od ekskluzivnih gledaliških oken, gledališča sama, kar nakazuje, da je čas, da gledališča najdejo boljše načine za konkurenco.
Razmere so obžalovanja vredne, saj je pandemija močno prizadela gledališko industrijo, izkušnja na velikem platnu pa je kulturni preizkusni kamen, ki si zasluži preživetje. Ponovni porast blagajn, ki ga spremljamo pri filmih, kot je Črna vdova kaže, koliko občinstvo še vedno ceni obiskovanje kinematografov, tudi če ni v številu pred pandemijo, vendar so gledališča že skoraj dve desetletji pred udarom pandemije opažala upad obiska, kar pomeni, da so zmagale celo protipotrošniške poteze, kot je povečanje ekskluzivnih oknov in zvišanje cen. Dolgoročno jih ne rešite. Kinodvorane se morajo učiti od svoje pretočne konkurence tako, da tekmujejo glede stvari, kot so cena, dostop in izkušnje, namesto da se zanašajo na ekskluzivnost, da jih rešijo.
Naprej: Črna vdova dokazuje, da lahko blagajna in pretakanje sobivata (če se prilagodita)