Warcraft je v ZDA bomba, na Kitajskem pa hit. Ali to pomeni, da gre za uspešen film? Potopimo se globoko in ugotovimo!
Kritični in komercialni odzivi na Duncana Jonesa Warcraft so bili mešani. Na skupnem spletnem mestu Rotten Tomatoes je le 29% kritikov dalo filmu pozitivno oceno, čeprav so bili splošni gledalci bolj dovzetni in ocena občinstva je na precej bolj uglednih 79%. Občinstvo je na splošno bolj prizanesljivo kot kritiki, zlasti kultne franšize in Warcraft serija iger ima namensko bazo oboževalcev, ki šteje milijone.
Na domačih blagajnah (ZDA in Kanade) bi ta potencialna uspešnica, predvidena v poročilu o 160 milijonih dolarjev, lahko v času pisanja zbrala le 46 milijonov dolarjev prodaje vstopnic in naj bi bila blizu 50 milijonov dolarjev - ne uspešen lokalni tek, s poljubno domišljijo.
Številni trenutno zagovarjajo pomen mednarodne blagajne in njene sposobnosti, da domače slabe izvajalce spremeni v svetovne uspešnice ... Toda ali ta teorija resnično drži? Ali lahko države, kot so Kitajska, Rusija, Južna Koreja in drugi rastoči trgi, resnično spremenijo blagajno v katastrofo v zmago, kot ljudje trdijo, da se Kitajska obrača Warcraft je bogastvo za Universal? Ali je trenutna svetovna prodaja blaga v višini 422 milijonov dolarjev dovolj, da lahko pričakujemo Warcraft 2 nekje po vrsti?
Poročani proračun v primerjavi z resničnostjo
Ep o mečih in čarovništvu Duncana Jonesa je bila odkrita bomba na domači blagajni. Njegov izvleček v višini 45 milijonov dolarjev je približno polovica legendarnega neuspeha Samotni čuvaj , in tudi bistveno manj kot drugi dudovi Bojna ladja , John Carter , in Fantastični štirje . Vendar je bil med temi filmi najbolj zaslužen ( Bojna ladja ) končal s 303 milijoni dolarjev po vsem svetu, kar še zdaleč ni Warcraft znaša 422 milijonov dolarjev.
Na Kitajskem - največjem filmskem trgu z izjemno veliko prednostjo in drugem največjem filmskem trgu na svetu za ZDA - Warcraft zaslužil osupljivih 220 milijonov dolarjev, skoraj petkrat več kot v ZDA. Nekaterim se zdi ta številka dovolj, da film označijo za hit, knjigo zaprejo in gredo naprej. Konec koncev, če je globalna blagajna filma večji od prijavljenega proračuna , potem je to uspeh, kajne?
Ne tako; pravzaprav, če bi bilo tako, potem bi bila vsaka od zgoraj omenjenih bomb na dobri poti množične franšize. Resnica je, da film potrebuje veliko denarja, da se lahko celo premaga, proračuni pa so zaradi trženja pogosto veliko večji, kot nam rečejo. Stane denar postavljati reklamne panoje, ki promovirajo film, postavljati reklame na televizijo, postavljati te oglase na spletna mesta in imeti razkošne premiere in promocijske dogodke. Ti dodatni stroški lahko znašajo na stotine milijonov dolarjev, kar še bolj potisne dobičkonosnost.
Denar, narejen tu v primerjavi z denarjem, ustvarjenim tam
Proračuni so višji kot kdaj koli prej, in astronomski marketinški proračuni temu sledijo, toda preden lahko studio poskuša iztržiti dobiček iz filma, mora uporabiti srednjega človeka, da bo njihov film tam porabil množice. Ta posrednik je vaše lokalno kino: AMC, Regal, Alamo Drafthouse itd. V ZDA je splošno sprejeto, da filmski studii in filmske hiše razdeljena prodaja vstopnic bolj ali manj enakomerno . V drugih državah, zlasti na Kitajskem, pa je druga zgodba.
V kitajskem državnem sistemu hollywoodski filmski studii morda vidijo le največ 25% bruto filma . To pomeni, da je vsak dolar, ki ga film zasluži na Kitajskem, vreden le polovico zneska dolarja, zasluženega v Ameriki. Če Universal odnese domov četrtino Warcraft je bruto kitajski, potem je to le 55 milijonov dolarjev. Ni številka, s katero bi se na kakršen koli način posmehovali, vsekakor pa ne uspešnice, ki bi jo odnesli domov, in vsekakor ne dovolj, da bi upravičili pogosto ponavljano trditev, da je film ubežni hit in da je poplava nadaljevanj neizogibna.
Med večjimi proračuni, kot so poročali, in dejstvom, da gre v studio le približno polovica filmskih kinematografov (in približno 40% mednarodnih prihodkov, plus le 25% s Kitajske), morajo velike proračunske uspešnice resnično zmagati velik, da bi lahko dosegel celo kompenzacijo. Med Velikim napadom na Sony Hacker leta 2014 so o tem sporočali uhajala e-poštna sporočila Moški v črnem 3 bi moral Sony zaslužiti več kot 600 milijonov dolarjev po vsem svetu, da bi Sony ustvaril dobiček. Na koncu je film zaslužil 624 milijonov dolarjev, zato bi verjetno lahko rekli, da se je zlomil, če le komaj.
Pokopališče domnevnih zadetkov
Tisti, ki morda mislijo, da zmanjšujemo pomen svetovne blagajne in zlasti Kitajske, ne glejte dlje kot lanskoletna propadla poletna uspešnica, Terminator Genisys . Njegov proračun je znašal 150 milijonov dolarjev, primerljivo z Warcraft , domača predstava pa je bila neverjetna, film pa je na naslovnice prišel z izbruhom na Kitajskem, kjer je zaslužil 113 milijonov dolarjev. Vse povedano, Terminator 5 Globalna vsota je znašala zdravih 440 milijonov dolarjev: močnejša od Warcraft , in z več denarja, ki prihaja iz držav, kjer bo studio (v tem primeru Paramount Pictures) videl večji odstotek bruto.
Všeč mi je Warcraft zdaj, Terminator Genisys je bil razglašen za dokazovanje pomembnosti prodaje domačih vozovnic pri gradnji franšiz. Genisys je bil načrtovan in tržen kot prvi v novi trilogiji filmov za serijo, januarja 2016 pa naprej Terminator nadaljevanja so bila tiho odstranjena s sporeda, potem ko so poročali, da se film ni uspel prebiti niti na blagajni.
Anali zgodovine blagajn so napolnjeni z morebitno franšizno ceno, ki je v ZDA prinesla osrednji nastop, zdelo se je, da je s svojo globalno uspešnostjo rešila obraz, nato pa na koncu ni uspela ustvariti nadaljevanj. Po drugi strani pa, če film uspe izbruhniti znotraj države, ni nujno, da potrebuje podporo v tujini. 2009 Zvezdne steze ponovni zagon je zaželel ameriško blagajno na melodijo 257 milijonov dolarjev. Vendar, kot Zvezdne steze v resnici nikoli ni bil posebej dragocen izdelek po vsem svetu, film bi lahko v tujino prinesel le 127 milijonov dolarjev, kar bi znašalo 'le' 385 milijonov dolarjev po vsem svetu. Toda dejstvo, da je večina tega denarja prišla iz ZDA, kamor ni bilo treba potovati daleč, da bi dosegli blagajno Paramount, je pripeljalo do proizvodnje leta 2013 Zvezdne steze v temo , in ta mesec je težko pričakovan Star Trek Beyond .
Pacifiški rob je bil eden najbolj pogovarjanih filmov leta 2013. Film je s prijavljenim produkcijskim proračunom v višini 190 milijonov dolarjev doma komaj pokvaril 100 milijonov dolarjev, vendar je v tujini dobil veliko zemlje in se zaključil z 411 milijonov dolarjev po vsem svetu - 111 milijonov dolarjev od tega prihaja iz Kitajske. Načrti nadaljevanja so bili nekaj časa na dotik in Pacific Rim 2 Trenutni zagon (in uradni datum izida leta 2018) je morda bolj povezan s prevzemom kitajske Wanda Group Pacifiški rob podprite Legendarne slike kot karkoli drugega. Nadaljevanje Rob jutri je v bistvu v istem čolnu Pacific Rim 2 je bil iz podobnih razlogov pred nakupom skupine Wanda. Navijači bomo morali samo počakati in videti, kaj se bo tam zgodilo.
Warcraft: Hit ali gospodična?
Tako je Warcraft uspeh na blagajni? Glede na vse te informacije težko rečemo, da gre za zmago Universal, vendar bomo zadržali popolno popustitev: film, kot Pacifiški rob pred njo je kitajska koprodukcija, ki jo delno financirajo podjetja, kot so Tencent, China Film Group in Huayi Brothers Media. Ker je Legendary Pictures, producent filma, v lasti kitajskega konglomerata Wanda Group, je vpliv Kitajske v tem primeru lahko močnejši kot običajno. V intervjuju z Žično , je dejal analitik blagajne Jeff Bock, 'Obstaja velika verjetnost, da bo Warcraft 2 začel s proizvodnjo, v celoti financiran na Kitajskem in ne bo izdal večje severnoameriške izdaje.' Še nismo tam, a če se bo ta napoved uresničila, bo to pomenilo prelomnico svetovnih blagajniških lestvic stran od Severne Amerike in proti Kitajski.
Medtem ko mednarodna blagajna kislega grozdja ne more spremeniti v sladko vino, lahko spodbudi zanimanje za dolgoročne možnosti. Resnica je, da je prodaja vstopnic za film po svetu in sicer le del zgodbe. Za začetek nakup in izposoja diskov danes ni tako priljubljen, kot je bil v času Blockbuster Video, filmi lahko še vedno zaslužijo veliko denarja, ko izidejo na Blu-ray in Digital Download. Potem so tu še pravice kabelske televizije, Netflix, Hulu, Crackle in številna druga spletna mesta za pretakanje, ki počasi zaslužijo denar za filmske studie. Potem je najpomembneje dejstvo, da številne franšize z velikim proračunom večino denarja zaslužijo z neskončnim prodajanjem blaga. Disney je trenutni prvak na tem področju; vsaka trgovina z igračami v državi je do konca napolnjena z igračami, povezanimi z Vojne zvezd, Maščevalci , in Disney princese , in to niti ne gre v romane, videoigre, stripe, komplete modelov in neskončne druge načine, kako film lahko molzite za še več denarja.
Nekateri filmi so hitri hit, nekateri filmi padejo na obraz, spet drugi pa čakajo dolgo pot do donosnosti. Prepričani smo Warcraft bo sčasoma zaslužil denar za Universal, vendar nadaljevanje še ni končano. Pred kratkim je bilo napovedano, da Warcraft je postal najbolj zaslužen film vseh časov, zasnovan na video igrah, Princ Perzije: Pesek časa. To je rahla pohvala, kot Perzijski princ je zloglasni premalo izvajalec ki ni uspel ustvariti svojega nadaljevanja. Na koncu dneva stopnja dobička za Warcraft bo v najboljšem primeru verjetno zanemarljiva.
Ko se prah očisti pri prodaji blaga, prodaji domačih videoposnetkov in pravicah do pretakanja, se bo film Duncana Jonesa na koncu lahko pojavil in zaslužil nekaj dolarjev za Universal. Vendar trenutno nismo prepričani, da bo to dovolj za utemeljitev stroškov kroženja za novo potovanje v svet Warcraft .
Warcraft zdaj igra v gledališčih po vsem svetu.